lunes, 24 de diciembre de 2007

viernes, 21 de diciembre de 2007

Libros para emprendedores

Jorge Juan Fernandez nos recomienda cuatro libros para regalar a emprendedores estas navidades.

A los cuatro me atrevo a añadir uno que me recomendó mi último jefe en Orange:


La estrategia del océano azul
Cómo crearse un mercado sin rivales, y hacer que la competencia sea irrelevante
Por W Chan Kim, Reneé Mauborgne

Si creías que el Media Markt era imbatible, vete a Saturn y verás qué precios. Es una auténtica sangría en el mercado.
Mucho mejor es lo que hizo Nintendo con las consolas. En lugar de seguir compitiendo en los gráficos y el hiper realismo, innovó en un lugar inesperado, el interface hombre máquina, abiendo un mercado nuevo, la vidoconsola para hacer vida social.


vía resumido.com:

El libro postula que a diferencia de lo que comúnmente se supone, la mejor estrategia para sacar del juego a la competencia no es competir directamente con esta, sino, por el contrario, dejar de competir.

Así pues, en vez de tratar de superar a la competencia con el fin de obtener una porción de un mercado existente (“océano rojo”), lo mejor es buscar un “océano azul”, es decir, un mercado virgen que nadie haya tocado y que tenga el potencial de crecer. En los océanos rojos, la competencia pone las reglas; en los océanos azules, la competencia se vuelve irrelevante.


Veremos si la domótica es un océano azul o no hay océano, porque de momento parece claro que oceano rojo no es.
Estos son los otros 4 libros que propone Jorge Juan.


1. "The Art of the Start", Guy Kawasaki (225 páginas)

The Art of the Start.jpg

Guy Kawasaki es actualmente inversor de capital riesgo (Garage Technology Ventures), aunque su fama le viene por su pasado como el más famoso evangelizador de Apple (breve historia autobiográfica). Este libro se centra fundamentalmente en un enfoque de venture capital a las iniciativas emprendedoras y está lleno de consejos sacados de la experiencia directa de Guy que son realmente útiles para quien esté en el proceso de montar una start-up. Su blog (How to Change the World) debería ser lectura obligada.


2. El libro negro del emprendedor, Fernando Trías de Bes (183 páginas)

Libro negro del emprendedor.jpg

Fernado Trías de Bes (co-autor con Alex Rovira del bestseller mundial "La Buena Suerte") es profesor en ESADE y emprendedor (fundador de Salvetti & Llombart, empresa dedicada a la innovación y los estudios de mercado). Este libro merece mucho la pena porque desmonta todos los mitos que hay alrededor del proceso de puesta en marcha de una iniciativa emprendedora. Basado en su propia experiencia como emprendedor (con 28 años fundó Salvetti & Llombart), documentación y entrevistas a emprendedores que pasaron por momentos críticos, Trias de Bes identifica 14 FCF (Factores Clave de Fracaso). Estos 14 factores explican por qué muchas de las aventuras empresariales nunca llegan a consolidarse. La idea de Trias de Bes con el libro es que "para evitar el fracaso hay que saber por qué se suele fracasar".

3. "Cartas a un joven emprendedor", Pedro Nueno (151 páginas)

Cartas a un joven emprendedor.jpg

Pedro Nueno es profesor ordinario del IESE donde ocupa la Cátedra Fundación Bertrán de Iniciativa Empresarial. En este libro, el profesor Nueno analiza, por medio de unas cartas imaginarias, veinte casos (todos con base real, extraídos de sus años de experiencia) que son paradigmáticos en la carrera de todo emprendedor. El valor del libro son esas pequeñas perlas de sabiduría con las que Nueno va aconsejando a esos veinte alumnos que le han ido pidiendo consejos en sus diferentes iniciativas empresariales.

4. "La creación de empresas. Un enfoque gerencial", Colección de Estudios Económicos de La Caixa, número 33, Jose María Veciana (312 páginas)

Jose María Veciana, profesor de reconocido prestigo tanto en España como en Europa, es profesor de la Universitat Autonoma de Barcelona.
A lo largo del texto, el profesor Veciana recorre, de manera rigurosa
y clara, los principales componentes del proceso de creación de empresas. Se trata de un texto exhaustivo, a diferencia de los otros tres, pero en ello reside precisamente su valor. Es muy claro, muy bien estructurado, y exhaustivo. Se puede descargar gratuitamente desde el Servicio de Estudios de La Caixa.


lunes, 10 de diciembre de 2007

Vivencias en la República Independiente de Tiñana


Escribir un blog donde hablar de la masa crítica es un ejercicio teórico y divertido. Pero claro una cosa es predicar y otra dar trigo. Así las cosas tengo la suerte de poder contar que unos cuantos llevamos a la práctica, en una experiencia real, algunas de nuestras ideas sobre la masa crítica.

Yo solía decir cuando tenía nómina, que el sistema te atrapa entre la nómina y la hipoteca. Tu capacidad de movimiento queda bastante reducida porque hay que llegar a fin de mes, pagar todas las facturas, hacer la compra, cocinar, planchar, tener a los niños atendidos, además de ir a trabajar. No tienes tiempo, ni dinero, ni energía para hacer algo que te ayude a revertir la situación, como podría ser estudiar idiomas, hacer un máster o preparar un plan de negocio para solicitar subenciones.
Pero la unión hace la fuerza. Juntandonos varios, podemos pagar la hipoteca entre todos. Podemos hacer masa crítca para pagar el teléfono, el ADSL, la calefacción , el agua, la electricidad y el IBI. El que haga la compra que la haga para todos. El que cocine que cocine para todos. Hagamos una pequeña concentración de la demanda de la cual salgamos todos beneficiados. Entonces encontraemos que quizá tenemos más tiempo, dinero y energía disponible para otras cosas porque lo que tienes que trabajar para llegar a fin de menes es menos.

Cinco adultos, tres niños y dos perros nos hemos venido a vivir a una casita en Asturias. Nos hemos juntado para pagar la hipoteca, cocinar, hacer la compra, atender a los niños o poner en marcha la empresa que esperamos nos de de comer. Al estilo IKEA, lo llamamos La Republica Independiente de Tiñana.
Como cualquier sistema político, esta república ofrece cierta protección a sus ciudadanos a cambio de una cierta cesión de soberanía personal. En fin, hay votaciones, hay que respetar cierta reglas. Tenemos un cierto contrato social familiar.

Las buenas noticias son que esta república tiene Blog para ir contando su devenir diario

domingo, 9 de diciembre de 2007

The Story of Stuff




En estos días, coincidiendo en el tiempo, he visto el documental The Corporation, que me recomendó Gabriel Ledo. También vía un mensaje de Twitter de Dioni Nespral, llegué a un vídeo de 20 minutos muy recomendable en la web The Story of Stuff.






Ambos son buenos puntos de arranque para reflexionar sobre cosas que ocurren en nuestro tiempo y de las que en el día a día, como consumidores, no nos damos cuenta.
Las corporaciones han tomado el lugar preponderante en el poder, que otrora tuvieron el partido comunista, la iglesia católica o las monarquías absolutas. Sobrepasan incluso el poder político. En su función de ganar cada vez más dinero, pretenden hacernos consumir convulsivamente por un lado y externalizar costes cada vez más por el otro; enmarcado en el modelo de concentración de la oferta que les permite tener unas economías de escala brutales, y una segmentación de la demanda que permite tener un gran control sobre el consumidor.
Como consumidores no sabemos nada de la huella que deja en el planeta nuestro consumo de un producto. ¿Qué recursos se han utilizado?, la producción ¿es sostenible?, ¿qué salarios han recibido los trabajadores? ¿en qué condiciones? ¿se han producido residuos tóxicos? cuando lo desechemos, ¿producirá residuos? ¿será reciclable?.
Poco a poco vemos que como lo verde vende, las marcas se están poniendo las pilas, los coches consumen menos, siembran árboles, son 80% reciclables...Hay algo de movimiento en este sentido. Seguriamene insuficiente.
La evangelización que se hace en esos vídeos espero que ayuden a alcanzar masa crítica más rápido. Como dice Dioni:
el cambio tiene que venir de las personas

viernes, 7 de diciembre de 2007

Here Comes Another Bubble - The Richter Scales

Genial vídeo y Canción sobre la burbuja .com versión 2.0. Para distraerse durante el puente.
Gracias Pepín por el link.

sábado, 1 de diciembre de 2007

Shooping Mob, Travel Mobs



Resumen: Reflexión sobre como podrán evolucionar las redes sociales de compras y de viajes.

Felicito a Raúl Jiménez y todo su equipo. Nos deleitan primero como shoomo, una red social de compras, y luego con minube, una red social de viajes.

Es bastante interesante, como consumidor, ya no estás aislado. A la hora de comprar, sea un cacharro, sea un viaje, ya no dispones solamente de la información que el vendedor te da sumada a la publicidad que él mismo ha pagado. Ahora puedes consultar la opinión que tienen de esos servicios o productos otros usuarios. Además los opinadores tienen más o menos autoridad, dependiendo de si sus opiniones han sido valiosas para los demás usuarios o no. Además tienes gran parte de la oferta disponible consultable desde un sólo lugar y con un sólo click.

Por un lado, desde el comprador,está muy bien dejarse aconsejar a la hora de comprar por consejeros "neutrales" que son expertos en cámaras digitales o en descubrir los mejores rincones de la Polinesia. Y está muy bien que el sistema busque en los vendedores de referencia, lo que tu buscas.

Por otro lado, desde el lado de las corporaciones, los señores ejecutivos deberán acostumbrarse a que por ahí fuera hay cada vez más clientes que además son opinadores libres que a menudo saben más de sus productos que los propios ingenieros en nómina. Y la competencia está a un sólo click de distancia.

Pero al final del día Shoomo y Minube, aunque gracias a la red social aportan transparencia y mayor objetividad al proceso de decisión de la compra, no cambian el modelo. La oferta sigue concentrada en unas pocas manos, y la demanda sigue framentada e individualizada. Es cierto que el comprador va a estar mejor informado, menos influenciado por la publicidad, se puede apoyar en opiniones de otros, pero su compra va a seguir siendo un acto individual.

La vuelta de tuerca que falta es que Shoomo y Minube permitan a los usuarios agruparse para realizar la compra sacando contrapartidas, dada una masa crítica mínima. Podrían conseguir condiciones especiales en ciertos productos; podrían conseguir que se creara un viaje que ahora no se oferta, pero que interesa a un cierto número de persona.
Estimo que en tal caso, la red social aportaría más valor, iría más allá de la red social que sirve para informar, para convertirse en la red social que tiene músculo suficiente como para plantar cara de verdad a las corporaciones.

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